Евгений Примаченко работает в рекламном агентстве Wieden+Kennedy. Компания тесно сотрудничает с Nike.
В ролике Примаченко показал путь Кастер Семени, южноафриканской атлетки, двукратной олимпийской чемпионки и чемпионки мира на дистанции 800 метров.