«Новые Известия»: что будут пить россияне и сколько за это заплатят

Лояльность потребителей к конкретным зарубежным брендам крепкого алкоголя довольно высокая, и существует риск, что при недоступности привычных брендов в легальной рознице, потребители начнут искать их в «теневых» каналах, — сказал Игорь Караваев. 

А директор по развитию компании LADOGA (импортёр и дистрибьютор) Дмитрий Исаченков считает, что в России есть масса альтернатив. Это и продукты отечественного производства, и заграничные.

В той же Франции можно обратиться к креману и бланкету, в Испании — к каве, а в Австрии — к зекту. Все они сделаны по той же технологии, что и вина Шампани, но в других винодельческих регионах и являются более доступными по цене. Они продолжают поступать на рынок. Среди российских производителей некоторые тоже используют классический метод — такие вина есть у «Кубань-вино», «Новый свет», «Усадьба Дивноморское» и других виноделен, — заявляет Дмитрий Исаченков. 

Также эксперт уверен, что импорт вин из Шампани не прекращен полностью. Например, компания LADOGA заключила контракты с тремя новыми поставщиками и планирует ввезти до конца года 80 тысяч бутылок. Это в четыре раза больше, чем по итогам 2021 года. Другие импортеры, по словам Исаченкова, также продолжают ввоз Шампани. Доля покинувших рынок при этом составляет примерно 50%. 

Не гарантия качества

При решении спора в сторону сторонников параллельного импорта возникает вопрос о том, что именно будет поставляться в Россию, так как подделка дорогого алкоголя возможна не только внутри страны. Система ЕГАИС отслеживает происхождение продукции, но срабатывает не всегда. По данным Научно-исследовательского финансового института при Минфине РФ, к июлю 2022 года доля контрафакта алкоголя в России достигла 19,6%. В категории виноградных вин 16,4%, в категории пива 26,9%, среди вермутов и ароматизированных вин — 38,6%, а среди сброженных напитков — 44,7%.

По мнению сооснователя цифровой платформы для бизнеса Digital VED Анны Фомичевой, ЕГАИС не является панацеей и параллельный импорт может привести к появлению продукции неопределенного качества. 

Игорь Караваев считает, что без возможности совершения легальных поставок может стать неконтролируемым поток «серого» импорта. А при легализации параллельного качество продукции смогут обеспечивать крупные торговые сети, которым невыгодно покупать откровенную подделку. 

По словам Караваева, легальный импорт алкоголя осуществляется в соответствии с законодательством. Однако «серые» схемы тоже существуют. Но контрафакт, по мнению эксперта, это сфера ответственности компетентных органов. 

Очевидно, на наш взгляд, что запрет на параллельный импорт может создать условия для увеличения «теневого» сектора алкогольного рынка. Параллельный импорт как раз позволит решить данную проблему, дав возможность ввоза легальной продукции. ЕГАИС обеспечивает контроль передвижения продукции на всех этапах, начиная с момента ввоза, что дополнительно усиливает ответственность игроков рынка. В сложившейся ситуации параллельный импорт — наиболее эффективный способ противостоять появлению «серых» схем и распространению нелегальных каналов, — заявляет Караваев.

Есть ли место для импортозамещения?

Ограничение заграничных поставок влияет на внутреннего производителя. Например, установка заградительных пошлин для поддержки отечественных производителей является обычной практикой почти для всех государств, которые пережили бурное развитие. В России уже есть практика таких пошлин на автомобили. Это поспособствовало созданию сборочных предприятий. Однако в 2022 году большинство из них закрылись. Вероятно и запрет на параллельный импорт позволит отечественным предприятиям проработать замену для дорогих напитков. Но и тут мнения экспертов расходятся.

Генеральный директор экспортного агентства Weconn, эксперт ВЭД Наталья Проказова поддерживает политику протекционизма. По ее мнению, уход иностранных брендов является точкой роста российских компаний. Они получили возможность подумать о том, как нарастить объемы, улучшить качество и вариативность продукции. Параллельный импорт, утверждает Проказова, способен заполнить дефицит. 

Однако, она отмечает, что российские и зарубежные компании часто занимают не пересекающиеся между собой рыночные ниши. 

Пока не ясна реакция бизнеса на отсутствие премиальных брендов. Если наши производители будут пытаться копировать ушедшие модели и не вкладывать в создание уникальности своего продукта — ничего хорошего из этого не выйдет, если же перестроятся и будут создавать собственную линейку — это достаточно хорошая перспектива, — заявляет Проказова. 

По словам старшего преподавателя кафедры экономической теории и мировой экономики университета «Синергия» Юлии Тулупниковой, по ряду позиций, где это было возможно, импортозамещение уже случилось. Она заявляет, что отечественные производители не способны удовлетворить рынок ни по объемам, ни по ассортименту. В частности, практически невозможно заменить текилу. Однако джин, виски и ром относительно успешно создаются в России, а также их завозят из Белоруссии, Кубы, Индии. Больше 60% виски по объему разливаются на территории страны. Это Bell's, Black & White, White Horse и всякие частные торговые марки.

Что говорят власти

В правительстве на данный момент также не могут прийти к единому мнению и принять решение. Минпромторг, отвечающий за разрешение параллельного импорта, не определился со своей позицией. 

Так, в мае 2022 года ведомство не стало включать алкоголь в список разрешенной к параллельному импорту продукции. Причиной стала позиция Минсельхоза, который опасается роста контрафакта из-за «сложностей идентификации правообладателя». Однако в сентябре на форуме Innofood глава Минпромторга Денис Мантуров призвал легализовать параллельный импорт, чтобы к Новому году полки магазинов не опустели. Он отметил, что решить этот вопрос нужно до конца сентября. Однако на начало октября решения еще нет.

Также против параллельного импорта выступает Минфин. Причины те же. Кроме того, у Минфина в подчинении находится Росалкогольрегулирование, имеющее собственную позицию. По данным источников «Интерфакса», ведомство предлагает создать единого оператора параллельного импорта алкоголя. Такие полномочия может получить ФКП «Союзплодимпорт». 

Тогда госкомпания сможет устанавливатьс вою наценку. Однако официальных данных по этому предложению нет. 

По словам Анны Фомичевой, у такой монополии могут быть достоинства и недостатки. Плюсом является то, что цепочки поставок будут прозрачными, а значит это гарантия качества поставляемого продукта.

Но есть два вопроса. Первый — это реализация госмонополии: если она будет осуществляться с привлечением более мелких подрядчиков на поставки по контрактам от единого крупного оператора, то смысла в такой системе конечно же нет. Второй вопрос: регулирование цен перестанет быть рыночным. Но нужно ли нам рыночное регулирование цен на алкоголь? Или регулирование розничной цены должно стать одним из элементов политики по борьбе с чрезмерным употреблением данной продукции? Ответы на эти вопросы должно искать правительство, — заявляет Фомичева.

Юлия Тулупникова согласна, что с контрафактом борьба будет более успешной, однако цены, по ее мнению, вырастут. 

Место для контрафакта появляется там, где продукция дорожает. И хорошо, если люди перейдут на домашнее производства и не станут покупать подделки из-под полы. 

На данный момент понятно одно — пока параллельный импорт алкоголя не разрешен. Нет единого мнения по этому поводу. К Новому году на полки магазинов вряд ли поступят привычные напитки, поэтому придется искать альтернативу.